重金押注纪录片,B站能否攻破“爱优腾”防线?

  • 日期:08-17
  • 点击:(1142)


?

在纪录片领域,B站应该是推动国内纪录片进入公众视野的重要贡献者之一。在B站爆发后,越来越多的用户观看了许多着名的纪录片。在过去两年中,B台越来越受到纪录片的重视,投资行动也越来越频繁。 7月24日,国内媒体报道称B站成为Junlian Capital投资的新股东。据悉,该公司公开披露的项目是一家专门从事纪录片制作和运营的公司,并且还推出了许多热门市场。工作。

在视频网站领域,位于前线的艾腾,以及位于二线的B台和芒果电视,正在努力推动各种内容作品。虽然纪录片是一种利基品味,但它也是一个为用户增长和转换付费的用户。潜力部门,B台能否在未来做出更大更强的纪录片?在内容为王的时代,第二站B站可以用纪录片吸引更多年轻用户吗?

B站上市后,核心数据增长明朗。在2019年,投资行动经常揭示B站的野心

去年3月28日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)在纳斯达克上市,发行价为每股11.50美元。共发行了4200万股ADS,整体筹资规模为4.83亿美元。对于'BILI',它也成为第一个在中国上市的中学视频网站。截至本文末尾,B台价格为15.96美元,比上市时的股票高出38.8%。上市股票的涨幅依然良好。

上市后,B站发布了四份季度财务报告。从其披露的数据来看,核心数据,特别是收入和用户规模,保持了良好的同比增长率。根据B站上一季度的财务报告,其第一季度总收入达到13.7亿元,同比增长58%。在第一季度,月平均活跃用户突破1亿,达到1.01亿。 B站也是爱友腾之后的第四个视频网站平台,规模为1亿元。

虽然核心数据对于B站来说是好的,但它面临的最大问题是它仍在亏损。根据上一季度的财务报告,第一季度净亏损为1.956亿美元(2.292亿美元),净亏损率为14%; 2018年同期净亏损为5.78亿美元,净亏损率为7%。第一季度经调整的净亏损为1.454亿美元(2.217亿美元),调整后的净亏损率为11%; 2018年同期调整后净亏损为0.332亿美元,调整后净亏损率为0.4%。

对于视频网站巨头来说,在早期阶段,他们都投入了大量资金来吸引用户。虽然用户规模有所上升,但短期内仍难以实现收支平衡,因此爱友藤处于亏损状态,B站也不例外。尽管损失难以避免,但视频巨头仍然不得不在内容部门投入巨资,不难理解,今年上半年B站的投资进展非常积极。

0?fmt=jpg&size=36&h=426&w=640&ppv=1

根据美国股票研究所的数据,天雁的数据显示,自2019年以来,郝已完成对10家公司的投资。据投资公司介绍,大多数B站都是投资内容制作公司。这也表明B站更加意识到完善内容制作的重要性,并进一步增强内容丰富度以吸引更多用户。这家B站投资纪录片公司并非意料之外的投资。此前,很多关于B台平台的纪录片作品都取得了很好的反响。

历史文化纪录片[0X9A8B]在B台的惊人能量,不仅以第一集[0X9A8B]赢得了400万部剧目,而且在转眼间,B台纪录片频道2018年播放排行榜位居前三。第二个赛季也来了。食品纪录片【0x9A8b】第二季,豆瓣获得8.7分,B台也获得了2100多万支热门歌曲。对于B台来说,尽管该纪录片很难产生像电视连续剧或电影这样的巨大爆发力,但它在提高内容方面具有巨大优势。B站的质量。

除了B站对纪录片的重视外,以爱有腾为代表的平台并没有放松纪录片板块的竞争。对于B站来说,他们在用户群、资金、资源等方面仍然具有优势。纪录片在这方面是否有自己的风格?

艾优腾有着悠久的文献编排历史。B站投资纪录片完美内容再圆粉

0×251d

当涉及到一部广受观众辩论的纪录片时,《历史那些事》应该被认为是最热门的作品。2012年1月1日,中央电视台纪录片频道平均收视率为0.59%,豆瓣收视率为9.3%。由于[0x9A8b]的普及,低知名度的纪录片市场被打破,也使得视频巨头更加关注纪录片。尽管这部纪录片是小众群体的最爱,但如果内容符合年轻人的口味,它仍然可以被更多的年轻用户接受和观看。

该纪录片的受欢迎程度也进入了视频网站的视线。虽然B站和爱友腾仍然保持着用户的同比增长,但用户增长速度正在放缓,这意味着视频网站平台也已经通过了流量。野蛮的成长期。根据最新的QuestMobile数据,2019年6月,中国移动的在线视频行业保持稳定,爱奇艺,腾讯视频和优酷继续占据前三位。

爱奇艺APP 2019年6月,活跃用户数达到5.56亿,在网络视频行业中排名第一。腾讯视频APP每月活跃用户数为5.53亿,每日活跃用户数为1.13亿,月用户数为266.36亿。优酷APP 2019年6月,活跃用户数为4.15亿,每日活跃用户数为8000万,月用户数为184.8亿。芒果电视APP和哔哩哔哩哩APP分别排名第四和第五,分别为1.16亿人和9400万人的月活跃用户数。

svg+xml;utf8,

对于Aiyouteng来说,这三个平台依赖于用户规模位于视频网站的第一线,这也是由于他们早期投资内容并愿意投资。虽然纪录片的内容不是主流,但它也可以耗尽视频平台。这就是为什么这些主要平台在过去几年中也增加了对纪录片的投资。对于B站,它与艾优藤有关。纪录片的竞争压力也很大。

爱奇艺积极开发商业纪录片,但商业化是否会给收益带来不确定性

作为中国最大的纪录片在线广播平台,Iqiyi是业界制作商业纪录片的平台。它先后推出了一些爆炸性的纪录片,如《在下东坡,一个吃货》,《历史那些事》,《人生一串》,《舌尖上的中国》,它对纪录片的主题没有任何限制。该主题涵盖历史,社会,人类和地理类型。提高爱奇艺在纪录片领域的影响力。

对于爱奇艺来说,虽然它已经搁置了同行的顺利上市,但它在用户增长和转机方面也面临着两大困难。文献内容的输入也是必须付出的代价,但在纪录片的这一部分很难产生巨大的商业价值。目前,爱奇艺已经增加了对自制内容的投入,并且在未来降低内容成本以生产更多优质作品仍然至关重要。

腾讯视频纪录片来自年轻用户。制造主题和热度是腾讯的风格

作为了解年轻用户需求的平台,腾讯视频的自制作品都是基于年轻人的需求,而纪录片也是这样一种风格。在国内纪录片领域,腾讯视频更专注于讲述中国人自己的故事。由《舌尖上的中国第一季》,《舌尖上的中国》,《我在故宫修文物》,《人间世》,《地球脉动Ⅱ》(中文版)表示的'风味'系列具有意想不到的性能。与此同时,腾讯开启了一种新的纪录片模式,走上了“纪录片+综艺节目真人秀”的道路。今年的《中国春节》在豆瓣队得到9分。

在腾讯巨头的支持下,腾讯视频是一个拥有丰富财务资源的平台,并为该节目购买了许多节目版权制作热点。在纪录片方面,腾讯视频也非常聪明地根据平台上用户的年龄创建满足年轻用户需求的内容。无论是食物还是旅行,这个主题对年轻用户来说仍然非常好。这也是腾讯视频的风格,也可以理解为什么它的纪录片在年轻用户社区中有良好的声誉。

优酷从内容深度探讨了纪录片的价值。建立一个纪录片质量平台口碑

近年来,优酷在纪录片中推出了许多畅销作品,并先后创作了诸如《风味人间》,《风味原产地》,《风味实验室》等纪录片,取得了不俗的成绩。优酷于2018年播出220部国内纪录片,总播出时间超过600小时,占纪录片总数的70%以上。

在推广纪录片时,优酷应该被认为是一个非常活跃的平台。据报道,在2019年下半年,《蓝色星球2》,《纪实72小时》,《奇遇人生》,《侣行》,《摇摇晃晃的人间》,《了不起的匠人》,《被点亮的星球》等等多部原创纪录片同时出现将在优酷上播放意识形态,艺术和可见。对于优酷而言,安全平台上的纪录片质量可能会提升其在整个纪录片行业的地位,并以良好的口碑吸引更多用户。

B站的第一站出生在“Net Red”纪录片的诞生地。后续自制纪录片确保质量非常重要

在纪录片领域,B台是推广其受欢迎程度的重要平台。与《诗乐远方》和《他乡的童年》一样,当B台产生高温时,用户很快就会向社交媒体和主流媒体传播,这也促进了国内纪录片的发展。正是由于纪录片的潜力,这使得B台能够启动纪录片制作计划,后续《十个世界尽头》《色彩中国》《激荡中国》有了很好的回应。

对于B台,这家投资纪录片制作公司的目的也是为了提高平台制作纪录片的能力。尽可能多地推出更好的纪录片作品将在用户群中产生良好的响应,从而吸引更多的平台潜力。用户。只有艾优腾更加关注纪录片,纪录片中视频网站之间的竞争也会加剧,优秀的制作公司自然会被这些巨头“指向”。在美国股票研究学会看来,B台有可能制作纪录片,但无论是纪录片还是其他内容,归根到底都是为了提高用户在平台上的粘性。

视频巨头正在抢夺当时的用户。 B站增强内容部分改善了用户平台的粘性

svg+xml;utf8,

随着视频网站平台的流量增长遇到瓶颈,竞争的焦点现在是用户时间。除了视频巨头之间的激烈竞争,他们还面临短视频的影响。前段时间《做客中国》该报告显示,截至2018年底,中国的在线视频用户达到7.25亿,占互联网用户总数的87.5%。其中,短视频呈爆炸性增长,用户规模为6.48亿,用户使用时间占互联网总时间的11.4%,成为即时通讯后的第二大产品类型。

对于B站,就用户规模而言,它不如AiTeng。该平台的整体竞争力仍然集中在次要元素领域,但次要因素仍然比其他电视剧,电影和综艺节目要窄一些。就内容部分而言,B站仍然处于低迷状态。在未来,B站不仅将继续保持第二要素的发展优势,而且其他内容部分仍需要它来增加投资。这就是为什么B站今年将有超过10项投资行动。

对于B站来说,随后的用户增长更加困难是一个不争的事实,但仍然可以挖掘如何改善付费用户的增长。目前,B站主要有四大业务:游戏,直播和增值服务,广告和电子商务。游戏的比例一直很高,但游戏面临来自腾讯和网易的竞争。业务收入的增长并不容易。此外,增值服务业务目前是B站的第二大业务,其收入来源主要来自直播和付费会员。根据几家视频巨头的收入,除广告收入外,付费会员成为未来收入增长的重要推动力。

自去年第三季度以来,爱奇艺会员的收入已超过广告收入。今年一季度,爱奇艺服务收入达到34亿元,比广告收入多赚13亿元,成为公司最大的收入来源。根据财务报告,今年第一季度,爱奇艺的订阅会员数达到了9680万,其中98.6%为付费会员,订阅会员数同比增长58%。其会员服务收入比率持续增长,同比增长60%以上。对于B站来说,付费用户增长带来的收入仍然具有很大的潜力,但如何探索这种增长潜力仍需要B站内容的更多突破和创新。

在内容时代,视频巨头正处于内容布局的深度。对于B站,这也是其未来发展的重点。如何进一步提高平台实力,探索更多潜在用户或测试B站的运营能力。 B战争成立十年后,未来十年可以达到新的高度吗?美国股票研究协会也将继续关注其后续行动。